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推广上海城市形象,讲好中国体育故事!久事体育获评2023年上海市“银鸽奖”
2024-02-29

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2023年12月,以建设习近平文化思想最佳实践地为目标,上海市委对外宣传办公室和上海市人民政府新闻办公室依托IP SHANGHAI上海城市形象资源共享平台,面向全市组织开展2023年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报和上海市“银鸽奖”评选征集。项目申报与评选征集聚焦中华文化国际表达、上海形象世界推广、全球叙事能力建设和扩大国际朋友圈等四大方向,重点挖掘精准传播、有效触达、创新表现的示范性、引领性国际传播作品与项目。

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2023年,国际体育赛事纷纷回归申城。上海劳力士大师赛,世界斯诺克上海大师赛等大型国际赛事迎来了阔别三年的热力回归,随着赛事相继成功举办,国际体育明星们也纷至沓来,让上海重新聚焦世界目光。以国际赛事的举办和体育明星的影响力为契机,久事体育及旗下赛事公司在上海市政府新闻办指导下,策划举办了“大师浦江行”活动、大师“Citywalk”城市漫步系列视频等内容,邀请球员制作“Shanghai Let’s Meet!”主题宣传片,打卡城市景点,体验上海市民的日常生活,用新颖、有趣的方式向全球受众全方位多角度地展示上海的城市形象和文化魅力。

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世界斯诺克上海大师赛冠军选手奥沙利文和上海劳力士大师赛超级挚友费德勒的城市漫步视频在上海发布、上海体育等主要媒体平台和赛事官方自媒体平台广泛传播,总计播放量近500万,同时视频还通过多个外宣平台在全球范围内传播。


而在世界会客厅举办的大师浦江行活动中,大师运动员们乘坐“City News Service”主题双层观光巴士游览上海城市风景,在“Shanghai Let's Meet”装置的映衬下学习传统文化,进行体育互动,漫步上海都市,吸引了包括新华社、中新社、人民日报等多家国内外知名媒体的关注与报道,其中解放日报、新民晚报以头版新闻对活动进行了报道,取得了良好的媒体传播效果。同时,ATP组委会运用其官方网站以及社交媒体账号将活动内容推送给全球亿万粉丝,并将活动新闻与图片视频向BBC、路透社等110多家世界知名通讯社、电视媒体、网络媒体进行发送,上海新时代城市形象被传递到世界各个角落。

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回望过去,“运用国际体育赛事打造城市外宣平台,积极参与城市背景板工程”荣获第十四届一等奖,“汇聚顶级赛事影响力,创新城市推广模式持续打造申城外宣平台”荣获第十五届一等奖,“点亮上海”城市形象推广活动与首位F1中国车手为家乡上海打Call两个项目分获第十六届最佳奖及优胜奖,去年F1电竞中国冠军赛同样荣获优胜奖。多年来久事体育始终致力于利用体育讲好中国故事,展示上海独特的城市魅力。2024年,伴随着更多国际大赛的归来,相信赛事“窗口效应”将得到进一步放大,上海国际知名度和美誉度有望得到进一步提升。


作为上海市国际传播领域的最高奖项,“银鸽奖”旨在提高国际传播影响力、讲好中国故事,更好地展示上海城市形象、助力上海城市软实力建设。大型国际赛事不仅承载着以体育打造上海城市名片的使命,还是上海体育对外交流的重要载体。作为上海多项国际赛事的运营与承办方,未来,久事体育将继续肩负起通过高品质体育赛事推动上海体育发展,传播上海国际形象的重任,助力上海建设全球著名体育城市,向世界讲好中国体育故事。

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