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上海劳力士大师赛摆脱费德勒依赖症
2015-10-19

在过去整整一个月的时间里,广州、武汉、深圳、北京、天津、香港和上海,7个城市先后举办了职业网球巡回赛,这个外界口中的“中国赛季”却呈现出冷热不均的现象。

在办赛热、投资冲动的多重背景下,大牌球员的退赛潮和上座率缩水成为不少赛事的心病。

上海同样经历了心跳时刻。当上海劳力士大师赛的人气王费德勒首战爆冷出局后,人们都开始忧心接下来五天的赛事。然而连续三天上座率超过八成,半决赛和决赛爆满的场面,彻底打消了所有的疑虑。

15.1万人次涌入现场观赛



“上海大师赛已经不再依赖费德勒,赛事积累到一定程度,有了质的改变。”上海大师赛方面给出了一个自信,同时也令众多国内网球赛事羡慕的答案。

“我们原来也以为费德勒出局后,球票没人要了,但第二天来等票的人一点没有少。”场外的一位黄牛告诉早报记者,现在来看球的人已经不只是为了看费德勒一个人,“他们很多人都要看德约科维奇,看纳达尔,所以生意不但没有影响,反而越来越火爆。”

在外企工作的张小姐是一位资深“奶粉”,费德勒出局后,她难过了一晚上,但随后的每一天都选择来到球场观战,“这么多年,除了看人,也一直在看比赛。家门口的好比赛本来就不多,当然不会浪费。”

黄牛和球迷的反应,多少超出了上海大师赛主办方上海久事集团副总裁姜澜的预想,“观众的成熟比想象得快!”今年赛事期间总共有超过15.1万人次涌入旗忠网球中心。这个数字也排在上海大师赛7年上座率的次席(去年15.2万人)。

赛事质变凸显平台效应

相比,观众的成熟和赛事摆脱对大牌球星的依赖,更令姜澜和他的团队骄傲的是,上海大师赛的价值正在被更多人发现。

“这也是赛事积累到一定程度,发生了质变。”在姜澜看来,如今的大师赛在数年积累后,已步入第二个发展阶段——赛事的平台价值被更多人认可,成为更具互动性、创新性的公共服务平台。

今年很多球迷会发现,旗忠网球中心里开设了一个“质感生活展”,赞助商都在公共区域里通过布展,展现自己的品牌形象,而除了赛事方定下的主题外,一切都是赞助商们不约而同的行为。连ATP的官员也开玩笑抱怨道:“外面的活动太丰富了,观众都不愿意进到中心球场了。”

其实,上海大师赛的平台效应还吸引了更多人。ATP把亚洲网球庆典放在了赛事期间;而澳网不但在旗忠网球中心搭建了展台,还特意选择在赛事期间宣布两项赛事结为战略合作伙伴;中国网协也在赛场进行了换届大会;甚至亚洲网球赛事的赛事总监们和奥克兰赛、圣彼得堡赛的总监们都齐聚上海大师赛,这里已经成为亚洲网球赛事的一个窗口。

(文章来源:东方早报)